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Una marca que se digna de existir con toda su fuerza tiene dentro de sí, una característica esencial que la hará proyectarse con todo el metabolismo que la ha visto nacer: su personalidad. Ese simple, pero contundente rasgo la llevará avante en el difícil camino del mercadeo, le ayudará a librar batallas con marcas de su competencia y a descubrir nuevos senderos que la harán más grande y fuerte. Ese núcleo imprescindible es de donde nace la esencia de su propia existencia, la esencia de la marca, el eco que la hace vibrar.